百度醫(yī)療廣告黑幕的報(bào)道持續(xù)不斷。不過憑借互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎天然優(yōu)勢，它總能化險(xiǎn)為夷，繼續(xù)悶頭數(shù)錢。

前不久，地產(chǎn)業(yè)風(fēng)云人物、萬通控股主席馮侖的一段話，再次引出百度醫(yī)療廣告另一個(gè)的“光輝世界”：它已成中國虛假醫(yī)療信息的電線桿廣告模式的“拯救者”。

央廣經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》近期報(bào)道說，在2013中國企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上，萬通控股主席馮侖語出驚人地說，福建莆田一個(gè)小伙子，16歲出來在電線桿上性病廣告，現(xiàn)在帶出8000人在全國開出8000家民營醫(yī)院。

這人正是他的合作伙伴萬好國際集團(tuán)董事局主席翁國亮。而翁國亮，則將功勞歸于百度，這是怎么回事呢？

翁國亮：莆田每年給百度幾十億醫(yī)療廣告費(fèi)

接受央廣記者采訪時(shí)，翁國亮沒有否認(rèn)。他說，那是80年代的事情了，而“那個(gè)年代只能干這個(gè)事了”。

那時(shí)候，中國全國各地的電線桿上，牛皮癬廣告鋪天蓋地。即便現(xiàn)在，你走在城郊的區(qū)域，還能看到當(dāng)年的盛況：密密麻麻的廣告，包裹著許多電線桿，讓人難以看到原來的顏色。你當(dāng)然也能感受到電線桿周圍曾經(jīng)的人氣。

翁國亮說，貼電線桿廣告很簡單，貼一個(gè)欄，說明“那邊有什么東西，然后在什么地方，專業(yè)是什么，大概也就這樣子”。

翁國亮說，現(xiàn)在，全國10000家民營醫(yī)院，福建莆田就擁有8000家，早已告別貼小廣告的歷史。他對(duì)央廣透露，現(xiàn)在，他們醫(yī)藥宣傳主要是做電視廣告或者做網(wǎng)絡(luò)營銷。

“特別是百度，幾千家醫(yī)院的百度廣告有幾十個(gè)億，有的一個(gè)集團(tuán)一年都有7、8個(gè)億，所以百度的老板對(duì)民營系統(tǒng)行業(yè)是很給面子的。”他對(duì)央廣記者說。

那時(shí)的廣告中，性病廣告信息很多。翁國亮說，這些廣告國家還是有管制的，大部分還是根據(jù)國家的規(guī)定來做，管的比較嚴(yán)，“因?yàn)榇蟛糠诌€是以專科為主嘛”。

看來，百度已經(jīng)成為醫(yī)療廣告的電線桿模式的“拯救者”。“又當(dāng)巫婆又扮鬼”?2013年11月19日，百度煞有介事的宣傳稱聯(lián)合上萬家專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，成立專注于兒童醫(yī)療救助的百度健康公益聯(lián)盟。

百度醫(yī)療廣告拯救電線桿模式

截至目前，依靠它在互聯(lián)網(wǎng)搜索與信息發(fā)布領(lǐng)域的壟斷地位，百度已成中國最大的醫(yī)療廣告服務(wù)商。

電線桿、刷墻廣告雖然曾經(jīng)輝煌，但是展現(xiàn)方式相對(duì)單薄，常常靠“包治”與“低價(jià)”、“無痛”之類的詞匯吸引眼球。百度則不但能提供信息發(fā)布服務(wù)，還能為它們定制，尤其是競價(jià)排名機(jī)制，更能為許多無人關(guān)注的醫(yī)療服務(wù)信息提供“洗白”服務(wù)，從而讓各種夸張的信息大奪眼球。

讓我們看看百度競價(jià)機(jī)制如何“洗白”傳統(tǒng)電線桿模式的廣告。你在百度搜索框里輸入曾經(jīng)鋪天蓋地的“無痛人流”，搜索結(jié)果大約1億條。第一屏黃金頁面上，全部是競價(jià)機(jī)制下的廣告信息。其中，右邊一欄的廣告條里，其一條是上海中亞人流醫(yī)院的服務(wù)信息。

可是，在ICP備案查詢網(wǎng)上，無論是該醫(yī)院的renliu.shjzrl.com域名，還是該院網(wǎng)站下方提供的滬ICP備12019350號(hào)-4許可證號(hào)，全無備案信息。這種缺少正規(guī)認(rèn)證的網(wǎng)絡(luò)信息，不禁讓人生疑。

繼續(xù)在百度里輸入“前列腺”、“濕疹”、“灰指甲”等許多常見疾病名稱。首屏同樣是競價(jià)排名的廣告為主，而且，基本都是民營醫(yī)院或?qū)？崎T診假借知名醫(yī)院的招牌所做的廣告。

這是翁國亮們感謝百度的理由。百度當(dāng)然也要感謝翁國亮們。他們?yōu)榘俣让磕攴瞰I(xiàn)幾十億元營收，而這其中20%以上的比例，又歸于李彥宏夫婦的財(cái)富。

可難以回避的是，電線桿與刷墻式醫(yī)療信息，大都浮夸宣傳，許多明顯弄虛作假，不但謀財(cái)，命案更是層出不窮。

翁國亮說現(xiàn)在監(jiān)管缺失嚴(yán)格，社會(huì)責(zé)任要放在第一位，“企業(yè)家一定要把社會(huì)責(zé)任放在第一位，不管是哪個(gè)行業(yè)”。拯救了電線桿模式的百度與李彥宏，則沒有多少動(dòng)靜。在經(jīng)過央視等各大媒體、公眾的多次討伐之后，它不但沒有改變競價(jià)排名的缺乏節(jié)制性，反而更為大膽。前終于導(dǎo)致杭州媽媽的命案悲劇。

幾年來，百度曾多次深陷公眾怒火，央視等重點(diǎn)媒體曾接連揭露百度醫(yī)藥廣告黑幕。但憑借搜索引擎天然的危機(jī)公關(guān)優(yōu)勢，它每次都能化險(xiǎn)為夷。

但是，專業(yè)人士與普通公眾也沒有放棄。1月16日，在看到最新的百度虛假醫(yī)療廣告后，上海市第一婦嬰保健院婦產(chǎn)科醫(yī)生 中國婦產(chǎn)科網(wǎng)創(chuàng)始人龔曉明醫(yī)生在微博里公開斥責(zé)百度“雙手上沾滿了老百姓的鮮血”。此前，當(dāng)武漢假藥案爆出、杭州媽媽命案后，他也曾在微博里為民吶喊，公開指責(zé)百度百科為假醫(yī)藥營銷主戰(zhàn)場、假醫(yī)藥信息的溫床。

1月16日，新浪微博網(wǎng)友@唐煜yuki也曾一連用了13個(gè)感嘆號(hào)發(fā)出譴責(zé)：“百度的醫(yī)院廣告害死人啊!!!!!!!!!!!!!”

“如果百度還是這樣只顧利益，不顧老百姓的生命安全，繼續(xù)實(shí)行醫(yī)療競價(jià)排名，那么早晚有一天，你會(huì)失掉民心的。”一位名叫李亨的網(wǎng)友撰文說。