春節(jié)的腳步越來越近，游子們歸家的心情也愈發(fā)迫切。1月16日，是2014年春運正式開始的第一天，對于很多返鄉(xiāng)的游子來說，這一天意味著擁擠的人群和喧鬧的長隊，然而“加多寶伴你嗨回家第二季”北京發(fā)車儀式現(xiàn)場卻是一派喜氣，每個幸運租車代表的臉上都洋溢著回家的喜悅和渴望。

“加多寶伴你嗨回家”，奏響歸家最強音

手捧加多寶吉祥大禮包，喝著正宗涼茶加多寶，伴隨著車中“中國好聲音”悠揚的歌聲，幸運租車代表踏上了春節(jié)回家的征程，記者在發(fā)車儀式上感受到了歸家游子溢于言表的幸福感。隨著一聲鼓響，同時發(fā)動汽車踏上了歸家之路。隆隆的鼓聲伴隨著汽車的轟鳴，奏響了“加多寶伴你嗨回家第二季”活動的最強音。

記者了解到，之所以選擇“春運第一天”舉辦發(fā)車儀式，也是切實為消費者提供便利的體現(xiàn)。此次活動的背后，是加多寶對消費者需求的深刻洞察及對自身公益文化理念的真誠表達。

相關(guān)社會人士表示，“春運回家難”的問題是每年春節(jié)的熱點話題，加多寶聯(lián)合不同企業(yè)巨頭再次開展這樣的公益活動，為在外游子開通過年回家綠色通道，讓在外漂泊的游子能夠順利、舒適地回家，過上喜慶美滿的團圓年，不僅是其一貫倡導(dǎo)的喜慶文化的延續(xù)，更是其社會責(zé)任感的體現(xiàn)。

快樂吉祥年味濃，加多寶銷量節(jié)節(jié)攀升

除了幸運游子臉上洋溢的笑容外，記者在現(xiàn)場還發(fā)現(xiàn)，許多幸運歸家游子都在往車?yán)锇徇\成箱的正宗紅罐加多寶涼茶。

“隔壁的超市正在促銷，順手多買兩箱。一來路上喝，二來帶回家討個紅紅火火的好彩頭。”滿頭大汗的歸家游子小張如是說，“逢年過節(jié)總要買的，現(xiàn)成的車，買了拉回去，省的爸媽去超市拎了。”

順著小張的指引，筆者來到了附近的超市。一箱箱充滿喜氣的正宗涼茶加多寶被碼放在超市的顯著位置，“過吉祥年，喝加多寶”的巨幅海報更使得進店消費者能夠感受到隆隆喜慶的節(jié)日氣氛。不到10分鐘，貨架上加多寶所剩無幾，理貨員正忙著補充貨源。筆者從超市負(fù)責(zé)人處了解到，這個春節(jié)營銷季加多寶紅罐涼茶銷量節(jié)節(jié)攀升，比平時銷售至少增加了四成。

“過年過節(jié)什么都能缺，唯獨加多寶不能少。”正在選購的李小姐如是說。“喝酒傷身體。這加多寶看著喜慶，喝著健康，逢年過節(jié)的總得買幾箱。自己喝點，送禮也不錯。”李小姐補充到。正宗涼茶加多寶以其特殊的“降火”功效，經(jīng)過近幾年加多寶“喜慶文化”營銷手段，使得“過吉祥年，喝加多寶”理念深入人心。

正宗涼茶加多寶，春節(jié)團圓必不可少

近幾年來，無論是回家團圓、朋友相聚，還是探親送禮，喜慶的場合永遠都離不開加多寶的身影。正宗紅罐涼茶加多寶被打上了春節(jié)所特有的烙印，迎合著人們對吉祥、喜慶節(jié)日習(xí)俗的心理需求。

加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，“春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)佳節(jié)，有著吉祥、團圓的節(jié)日文化，這與加多寶品牌文化也是一致的。加多寶一直使用的是涼茶始祖王澤邦先生祖?zhèn)靼倌甑拿胤剑浞健⒐に嚒⒖诟小?nèi)涵都不改變。加多寶不僅為消費者春節(jié)的餐桌增添一款健康的飲品，也為人們帶來了美好的節(jié)日回憶，陪伴人們度過了一個又一個愉快的新春佳節(jié)。”

加多寶作為正宗中國涼茶的代表，其品牌與產(chǎn)品蘊含著無比豐厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊，承載著中國涼茶文化的內(nèi)涵與精髓，因而成為中國文化與正宗中國味道的一種新符號與標(biāo)識，代表了中國民族品牌的一種榮耀。

打造快樂吉祥年，加多寶始終不斷創(chuàng)新

先是大手筆拿下湖南衛(wèi)視2013年跨年演唱會的獨家冠名權(quán)，爾后又成功將央視春節(jié)晚會、浙江衛(wèi)視跨年演唱會的特約權(quán)和冠名權(quán)收入囊中，緊接著再度發(fā)力，強勢拿下央視《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版一單元正一位和《天氣預(yù)報》1+1廣告位，占據(jù)央視黃金資源中的黃金資源，風(fēng)頭一時無兩;隨后又?jǐn)y手鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》、冠名遼寧衛(wèi)視熱播欄目《本山帶誰上春晚》，再到“加多寶伴你嗨回家第二季”活動。加多寶在回饋消費者方面不斷嘗試，從消費者切身利益出發(fā)，不斷推陳出新。

業(yè)內(nèi)人士對此表示，加多寶種種舉措一方面是其喜慶文化內(nèi)涵的延續(xù)，另一方面將更加鞏固加多寶作為涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。

大公益助力大品牌，成就社會價值典范

回顧加多寶集團17年來公益事業(yè)之路，可以看出加多寶集團在公益事業(yè)的逐漸完善，從孱弱到壯大，從獨自前行到攜手公眾，從捐資捐物到授人以漁，推動了中國公益事業(yè)的健康發(fā)展，讓更多人享受到公益帶來的福祉。

在普世價值觀中，慈善是全社會都應(yīng)該遵循的責(zé)任之一。正是秉承了企業(yè)對社會的責(zé)任感，加多寶集團對于公益事業(yè)傾注了巨大的熱情。也正是因為加多寶集團將這份責(zé)任與自身品牌完美的融合在一起，將民族品牌與公益事業(yè)做大做強，引領(lǐng)中國創(chuàng)新公益事業(yè)風(fēng)向標(biāo)，助推了“加多寶涼茶中國夢”的前進步伐。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，加多寶獨創(chuàng)的“大公益模式”勢必成為未來中國企業(yè)打造品牌社會價值的典范，而加多寶的公益發(fā)展方針使得加多寶集團品牌文化積淀的越發(fā)深厚。17年的厚積薄發(fā)，令加多寶取得了舉世矚目的成就，走出了別具特色的發(fā)展之路，成為了順應(yīng)大時代、打造大品牌、實踐大公益的成功典范，打造了一個快樂吉祥的中國年。