隨著電商消費潮流興起，互聯網逐漸成為諸多消費者購買的首選陣地，電子類產品更是如此，而便宜則成為電商渠道制勝的利器，對于質高價更高的蘋果手機而言更是如此，在網絡大軍 “代購”“二手”等形式所提供低價產品沖擊下，以實體店形式存在的蘋果專賣店生存境況不佳。大到京東等大型電商平臺，小到淘寶店鋪，如何應對網絡越來越大的壓力，提升線下體驗店的服務品質之外，蘋果專賣店找到了實現精準定位的最佳合作伙伴——社區手機報。

據記者了解，社區手機報是由中國移動控股子公司卓望集團推出的信息閱覽平臺，是目前國內唯一的“城市區域性”手機報。該刊物定位于“百姓身邊事”，資訊信息緊貼受眾所在區域，關注社區居民的生活，為社區居民提供最及時資訊信息。但是眾多蘋果專賣店看中的不僅僅是卓望手機報目前已有350萬用戶在使用的龐大受眾群，更是因為卓網社區手機報開創了受眾個性化定制的服務功能，受眾可以根據自己的喜好自主訂閱廣告，社區手機報依此來建立精確的大數據庫，保證廣告的有效投放。

個體經銷商的競爭壓力來自淘寶類的中小網店，某蘋果專賣店的王先生，面臨的沖擊則是來自蘇寧、國美、京東商城等一系列大型購物網站。前不久，他還眼睜睜看著網絡銷售價格比自己低卻有力不從心之感常常抱怨：“實體店不好做了，想做網店也不好做了。”現如今，王先生的店紅火更勝從前鼎盛時期，每日店內客流量最多時是甚至是從前半個月的人流量。

“這一切都要歸功于卓望社區手機報的精準的廣告投放，”王先生在談到社區手機報具體作用是感慨道，“一些訂閱者本身就對蘋果很感興趣，這樣他們就會訂閱了蘋果的廣告，就能夠了解第一手的蘋果資料，也能進店來體驗，實體店做的就是服務，比網店要更靠譜。”

另外王先生還通過在社區手機報上為一些“蘋果迷”提供精準的咨詢服務，從而拉近蘋果高端定位與普通大眾的關系，他認為這是未來實體店與網店競爭中的一個發展方向。

王先生的“精準營銷論”在記者采訪中多次得到證實，而這也是實體店增加客流量的一項利器。

記者在走訪到英華龍辰時，負責銷售的小劉也這樣告訴記者，他們也與卓望手機報有過蘋果的專項廣告合作，效果明顯。“從網上購物可以便宜幾十塊錢，最多不過500元，但是這種電子類的東西就怕磕磕碰碰的，要是有個碰損，來回的路費不說，售后也是非常麻煩，這樣算起來根本不便宜。”

小劉說，在社區手機報上可以經常發布一些與蘋果有關的知識，讀者不懂的，就可以直接來實體店體驗溝通，店員教你怎么使用，后服務很好。在記者走時，小劉還不忘告訴記者，確定買的話他可以申請多送點禮品。

當前中國市場中運營商強勢和水貨猖獗，讓跟王先生一樣的專賣店地位尷尬，但是一條以服務加精準定位的廣告投放方式，開創了一條專賣店的逆襲之路，卓望社區手機報功不可沒。

卓望社區手機報旨在以社區聚合居民，與社區進行合作，成為社區和居民之間的紐帶、橋梁，社區通過卓望手機報的平臺，向社區居民發布社區的相關信息，并能為居民量身定制所需內容，讓居民第一時間掌握關注的內容信息，和商家形成良好互動，避免因信息不對稱或是信息滯后所帶來的不良影響。