12月19日，馮氏幽默將強勢回歸，馮小剛導演攜黃金搭檔葛優，揭開年度賀歲大片《私人訂制》的神秘面紗。影片在拍攝過程中就受到了廣泛的關注，因為這是馮小剛導演在嘗試多種導演風格之后的回歸，也因為這是馮導和編劇王朔又一次的激情碰撞；更值得關注的是，平安集團再次涉足娛樂營銷，與《私人訂制》進行了深度的合作。平安直通車險在12月推出的“現代車主能量補給站”活動中，以“0元看大片”回饋參與車主，深入品牌的傳播與溝通。
牽手《私人訂制》 再掀娛樂營銷浪潮
在影片中，你可以看到平安銀行的金條現場交易場景、平安銀行的支票展示、平安銀行的戶外廣告；除此以外，不同于其他品牌的娛樂營銷，平安集團開啟了整合娛樂營銷模式，即：內容+促銷+公關+廣告+線上互動，實現多平臺多渠道的聯動營銷。首先，從集團層面，平安集團將與《私人訂制》的合作提升到了12月份“平安金融嘉年華”整體活動的主體活動位置，在官網和子品牌活動網頁上集中曝光；其次，集團旗下的各主要產品也給予了大力的配合，如平安直通車險發起的“現代車主能量補給站”活動中，就為車主訂制了“0元看大片”的活動版塊，凡是在12月31日前參與網站活動的用戶就有機會獲得《私人訂制》兩張，對于忙碌的都市車主來說，休閑時光陪家人或者愛人去看個電影，舒緩下平時緊張的情緒，拉近與家人的親情，都是極好的。
跨界聯合，屢出新招
2013年，對于平安來說，是娛樂營銷全面出擊的一年：斥巨資打造的《龍門鏢局》，讓“平安票號為江湖提供全方位金融服務”這句經典廣告詞深入人心；劇中有些集數更是為平安保險整體定制。而最近熱播的《咱們結婚吧》中，果然和桃子的甜蜜愛情中，也時常出現平安車險的身影，為他們迅速及時的解決日常行車中的遇到的麻煩。除此以外，細心的觀眾也一定在《辣媽正傳》和《抹布女也有春天》中看到了中國平安的身影。
依托影視作品本身的資源，豐富的電影營銷手段，聚焦眼球的娛樂話題資源，衍生出多樣化的營銷傳播組合，為中國平安電影整合營銷之舉保駕護航。中國平安多次跟影視作品的跨界合作，可謂強強聯手，從側面向消費者、投資者展示中國平安的雄厚實力，傳遞出可信賴可依托具備強大保障能力的信息。
娛樂營銷的本質就是借助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯系，而中國平安今年多次涉足娛樂領域的背后是對消費者需求的深度洞察，是爭取客戶對企業價值認同的方式，是樹立行業創新引領者地位的決心。
