日前，北京高院對百度訴奇虎360標注其搜索結果中的惡意網址案(業內簡稱“插標案”)作出二審判決，其結果顯示北京高院裁定360作為安全軟件提示并標注百度搜索結果頁中的惡意網址被認定為不正當競爭，維持了一審法院的判決結果。

北京高院也同時認定，“百度搜索結果中確實存在欺詐信息”；“為了保護網民利益，應當允許和鼓勵安全軟件以某種手段識別損害網絡用戶利益的信息并以適當方式警示網民”，不過，“奇虎公司在搜索結果網頁上插標雖然具有一定的公益性，但奇虎公司沒有證明該行為的必要性”，所以“搜索服務提供者可以在自己搜索結果頁插標，不意味著他人可以在搜索服務結果網頁插標。”

盡管百度存在虛假醫療廣告，用百度律師的話說，3.8%網站存在惡意，但這對整個中國互聯網詐騙來說，簡直就是冰山一角，不值得一提。早在2008年，CCTV新聞30分將大棒揮向百度：兩次播出了百度競價排名積弊的新聞，指出由于虛假信息借網傳播，曝光了有內部員工幫助造假的內幕云云。

隨后，百度做出了表態，稱有部分網站利用競價排名服務推廣其網站上的虛假醫藥信息，是該公司對銷售運營體系的管理不善造成的，就此向用戶與客戶表示歉意。百度還指出，已對遭央視曝光的競價排名結果存在問題的信息進行下線處理。

盡管道歉了，CCTV絲毫奈何不了百度。競價排名照做不誤，至于信息真假，沒有人敢找百度麻煩。

最近，中國互聯網協會和12321網絡不良和信息舉報受理中心剛剛聯合發布了《中國網民權益保護調查報告》，顯示超過50%的網民曾經遭遇過權益被侵害的情況。搜索引擎、網絡購物和聊天工具是網民遭遇欺詐從而權益受損的熱點領域。其中網絡欺詐行為是最常見也是危害最嚴重的的侵害網民權益的行為，45%的網民受騙金額超過了100元，網民在互聯網上每年遭遇欺詐的損失合計在200億元以上。

7月下旬，公安部部署開展代號“云端行動”的打擊利用互聯網非法經營藥品、制售假藥犯罪專項行動，截至目前已組織全國29個省區市公安機關連續開展了三次集中破案行動，共打掉犯罪團伙400多個，關停違法網站、網店140多家，抓獲犯罪嫌疑人1300多名，繳獲假冒的“易瑞沙”、“拜糖平”、“心腦康”、“保嬰丹”、“柴胡口服液”、“利巴韋林注射液”等藥品3億余粒（片、支），扣押造假原料9噸多，涉案價值22億余元。“云端行動”的整治過程發現，百度搜索仍然是這些非法經營藥品、制售假藥犯罪組織最主要的推廣手段和平臺。

百度認為，當網民通過網絡進行醫藥信息搜索時，通常會遇到三難題：面對繁多的藥品名稱，難以區分是否經過藥部門審批；藥品網站眾多，難以區分哪一家才是符合資質的正規售藥網站；面對海量的涉藥信息（假藥舉報、網上藥店等），網民也深感搜索結果真偽難辨。目前的狀況是百度在商業利益和網民利益間權衡的結果，要讓百度自己來解決這個問題，實在是勉為其難。

360對百度搜索結果中的虛假網址進行標注，一定程度上可以幫助網民進行辨識虛假信息，但同時也破壞了百度的商業模式，造成百度商業利益的損失，這是百度所不能容忍的。

其實搜索結果中虛假網址的存在，某種程度上也是百度的一種策略： 1、百度一般不會盲目將虛假信息廣告消滅在萌芽狀態，而是誘敵深入，實現甕中捉鱉、一網打盡。部分網民或許有些損失，譬如說上面提到的假以假藥的22億元，可以算作為打擊虛假醫療信息犧牲，值得！ 2、一般來說，企業社會責任，邀功請賞，都需要一長串數據報表說話，只有不斷地出現虛假信息，才能有源源不斷數據上報，就好比公安機關，如果社會上沒有賊，豈不是早就失業了？于是，在這個產業鏈上，官方和百度均有話可說，官方查到虛假藥品、庸醫、非法行醫，百度公布“殺敵”數量，可謂與政府監管配合默契。最近，公安部打擊網絡假藥犯罪抓獲1300人，案值22余億元。試想，如果百度搜索將這些鏈接標注了，網民不上當了，這22億元、千余人，到哪里去找呀？

3、而類似360“插標”的做法，為了一小撮低端人群，興師動眾，不值得，起碼公司要抽調大量技術、數據部門，監控、分析，萬一將競價排名的企業（客戶）標注上了或標錯了，不僅要遭到投訴，有可能會丟失客戶，這種損人不利己的做法，往往不能讓一個企業公司利潤最大化，百度肯定不會去干。

最后，筆者要說，網絡詐騙現象常有，虛假醫療廣告常有，而搜索能掙錢網站不常有。 過了這個村，沒有這個店。趁著互聯網泡沫還沒有到來之前，能賺多少賺多少。做搜索當學百度，做官當拜李彥宏為師。