在日常生活中，知名度高的品牌常常為人們所熟知和追求。品牌命名是創(chuàng)造成功品牌的第一步。在這點(diǎn)上，河北養(yǎng)元的“六個(gè)核桃”堪稱命名中的經(jīng)典之作。

選準(zhǔn)核桃飲品尋突破

隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，綠色、天然、營(yíng)養(yǎng)、健康正成為飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。尤其是植物蛋白飲料，每年都保持著較高的增長(zhǎng)勢(shì)頭。“但是作為四大干果之王，核桃蛋白飲料市場(chǎng)還是一個(gè)空白，選擇核桃作為突破，這是河北養(yǎng)元的一個(gè)全新的發(fā)展戰(zhàn)略。”河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理李營(yíng)威告訴記者。

當(dāng)時(shí)的河北養(yǎng)元還是一個(gè)地方企業(yè)，產(chǎn)品線雖然比較多，但缺少主導(dǎo)產(chǎn)品，更沒有特色鮮明的標(biāo)志性產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售也基本局限在區(qū)域市場(chǎng)。從2005年開始，河北養(yǎng)元開始聚焦資源，打造拳頭產(chǎn)品，將核桃植物蛋白飲料作為公司未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展和打造的拳頭產(chǎn)品。

品牌命名成“敲門磚”

要打造一個(gè)全新的飲品，無(wú)論是產(chǎn)品命名、產(chǎn)品定位、制造工藝、營(yíng)銷傳播策略都需要從零開始，這對(duì)河北養(yǎng)元顯然是一個(gè)考驗(yàn)。“如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？產(chǎn)品命名無(wú)疑是第一塊‘敲門磚’。”尚揚(yáng)（中國(guó)）營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢公司董事長(zhǎng)王超對(duì)“六個(gè)核桃”的命名進(jìn)分析如是說。

簡(jiǎn)單直接的意義，朗朗上口的發(fā)音與4個(gè)字組合的獨(dú)特性，構(gòu)建了六個(gè)核桃的品牌命名的最佳組合，使六個(gè)核桃成為容易傳播和記憶的名字。從這一角度，六個(gè)核桃品牌命名的戰(zhàn)略力量充分體現(xiàn)在名字本身就具備強(qiáng)大的傳播力上。

除了容易傳播和記憶外，一個(gè)好的品牌名本身會(huì)蘊(yùn)含著強(qiáng)大的購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力。在六個(gè)核桃的品牌命名中，“核桃”兩個(gè)字無(wú)疑體現(xiàn)了其在植物蛋白飲料中的獨(dú)特價(jià)值，進(jìn)而抓住了大眾對(duì)核桃飲品潛在的認(rèn)可和購(gòu)買能力。

更為重要的是，六個(gè)核桃的命名采用“六”這個(gè)數(shù)字作為產(chǎn)品名稱的一部分，很容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到“六六大順”之意，故而產(chǎn)品受到了人們的青睞，也成為了健康類食品的優(yōu)選、走親訪友的饋贈(zèng)佳品。

正如王超所言，商業(yè)最高境界是融入文化。河北養(yǎng)元在六個(gè)核桃植物蛋白飲品的命名中，巧妙借助中國(guó)的“順”文化，既提高了品牌的內(nèi)涵，同時(shí)也讓品牌得到良好的溢價(jià)空間和升值潛力。